10.12.2014

Entrevista con el nuevo afiliado de la CTI iD2 Communications desde Canadá

El Coordinador de Comunicaciones de la Carta de la Tierra Internacional Douglas F. Williamson realizó una entrevista a la nueva afiliada de la CTI Valerie Elliott en noviembre del 2014.

D) Me encuentro hoy con Valerie Elliott de iD2 Communications de Victoria, Columbia Británica, Canadá,
quien es una nueva afiliada de la CTI. Primero que todo, esta entrevista es una bienvenida hacia usted por parte de la comunidad de la Carta de la Tierra. Estamos realmente honrados de tenerla como parte de nuestra iniciative así como de la red global. Le damos la bienvenida y estamos muy contentos de tenerla con nosotros.

V) Gracias, Douglas.

D) Con gusto. Iniciemos de una vez. ¿Qué es iD2 Communications? ¿Qué es lo que hacen?

V) Somos una firma pequeña de comunicación sostenible de alto nivel. Proveemos servicios sostenibles en el involucramiento de los accionistas, en mercadeo, relaciones con los medios, diseño gráfico y web y otros trabajos de diseño en línea. Algunas personas son escépticas cuando escuchan el término comunicaciones sostenibles. ¿Qué es eso? La comunicación sostenible vislumbra al ciclo completo de vida de productos y servicios y se compromete con estrategias, procesos, procedimientos y materiales que consideran y valoran el impacto ambiental, cultural, social y económico que conlleva. Sin embargo somos pequeños, supongo que esa es la diferencia entre nosotros y sus otros afiliados. No consideramos que eso disminuye nuestro potencial de contribución.

D) Yo opino lo mismo. Tenemos gran variedad de afiliados de distintos tamaños. Algunos de ellos son bastante grandes y otros son organizaciones más pequeñas. La calidad del compromiso es más importante que el tamaño de la organización definitivamente. 

V) Para mí es importante comentar sobre eso ya que en las grandes corporaciones y en algunas estructuras organizacionales más grandes usualmente no hay espacio para pequeñas empresas. Las pequeñas empresas en la Columbia Británica representan más del 90% de todas las empresas por lo tanto es significativo que las pequeñas empresas puedan hacer esas contribuciones también.

D) ¿Cómo se enteró de la Carta de la Tierra?

V) Siguiendo las acciones y cumbres del clima y conociendo la Cumbre de la Tierra, conocía sobre Maurice Strong y sabía que él había trabajado junto con Mikhail Gorbachev creando la carta de los ciudadanos. En el 2001, cuando inicié la búsqueda de documentos éticos que me ayudaran a crear mi propia política de ética y declaración de sostenibilidad continuamente la búsqueda me dirigía hacia la Carta de la Tierra. Cada vez que encontraba una nueva fuente, esta me redirigía nuevamente a la Carta de la Tierra por ser tan concisa.

D) Creo que esto da paso a la siguiente pregunta. ¿Qué significa para usted la Carta de la Tierra?

V) Soy una persona que se basa en valores. Siempre ha sido lo principal para mí. Lo importante para mí es cómo se comunica la gente, qué tan respetuosa y significativa es la comunicación. Por eso, tengo gran interés en los valores de otras personas ya que no necesariamente son los mismos que los míos. Es muy importante para mí que exista cuando estoy en una discusión o cuando trabajo con otros. Algo que pueda ser puesto en escrito y que pueda acordarse, que podamos decir esto es la base de nuestro trabajo o la base de nuestra amistad y las expectativas que tengamos. Para mí la Carta de la Tierra no siempre es sobre negocios o de desarrollo sostenible. A veces es sobre la relación personal y la conexión básica que tenemos con los demás seres humanos. Creo que la Carta de la Tierra puede ser percibida desde esta perspectiva más pequeña. Así que en mi opinión si tenemos esa base y conocemos los valores que compartimos y aplicamos con otros, esto nos ayuda a determinar cómo podemos seguir adelante unos con los otros como seres humanos. Esto es lo que significa para mí.

D) Volviendo a lo que dijo sobre cómo la CT influenció la política de su empresa, háblenos un poco sobre eso, ¿cómo fue la Carta de la Tierra referencia para usted? ¿Cómo afecta la Carta de la Tierra su quehacer laboral diario o en sus planes empresariales y operativos?

V) En ocasiones se debe tener un principio guía cuando existe un desafío. Primero nos enfrentamos a una situación en la que se nos pidió trabajar en un proyecto que tenía que ver con investigación sobre el cáncer, pero estaban experimentando en animales. La experimentación con animales es un tema latente especialmente en América del Norte en donde se practica casi que a diario en casi todas las universidades. Hay algunos animales que ni siquiera se consideran seres vivos como las ratas. Cuando trabajamos con este cliente íbamos a hacer un video sobre sus procedimientos y sobre cómo la investigación había funcionado. Descubrimos en el proceso que ellos tenían la posibilidad de utilizar células sintéticas pero prefirieron en lugar experimentar en animales. Esto dio origen a nuestra inmersión en la Carta de la Tierra y que reconocíamos que teníamos ciertos valores pero pensábamos ¨ ¿Es justo imponer estos valores sobre otros? Así que buscamos documentación sobre principios que ya hubieran sido examinados y considerados apropiados para que todo el mundo los adoptara. Esto fue el primer desafío; decidimos no trabajar con ese cliente, les explicamos nuestras razones y hasta citamos a la Carta de la Tierra al hacerlo. No dejamos al cliente plantado, si no que les conseguimos otra empresa con la que pudieran trabajar, permitiéndonos mantener nuestra reputación y ser respetuosos con el cliente.

El siguiente incidente se dio con un gobierno. Nos solicitaros hacer una participación de accionista. Requiere tiempo hacer este tipo de involucramiento y era para la industria del gas y el petróleo. Nos dieron tres semanas en total para terminar el trabajo. Les indiqué que era imposible realizar un diálogo significativo con un grupo de accionistas tan grande como el que ellos discutían por lo que les dijimos que no era posible. Nos amenazaron con decirnos que si no hacíamos el trabajo y firmábamos el trabajo que seríamos excluidos de la lista de servicios preferidos, por lo que solicitamos ser removidos de tal lista. Una vez más, citamos a la Carta de la Tierra y otros recursos para respaldar esta decisión.

Nos sentíamos muy bien sobre nuestra posición, sin embargo no con el hecho de que no estábamos proporcionando esta información a los clientes con anticipación para que ellos pudieran saber cuáles eran nuestros principios y a qué se tendrían que acomodar al acordar un trabajo, así que entendimos que teníamos que coincidir con nuestros clientes en estos principios. Ahora antes de trabajar con cualquier cliente les mostramos nuestros principios éticos, los cuales se guían por la Carta de la Tierra y la propia interpretación y redacción de nuestro personal. Es muy cercano debo mencionar que es bastante similar la escritura de este ya que por supuesto que nos referimos a la Carta de la Tierra en nuestros principios. Nuestros clientes conocen exactamente cuáles son esos principios y deciden trabajar bajo los mismos. Desde nuestra perspectiva, esto nos permite desafiar a nuestra propia industria de ver más allá de dibujos o fotografías bonitas y publicidad premiada. Por ende, podemos realizar trabajos que consideramos sirven a la sociedad de forma beneficiosa. Los ancianos me han enseñado que lo que lleva corazón y significado es lo que debemos apreciar y respetar y no puedo imaginar mejor forma de hacerlo que implementar los valores de la Carta de la Tierra en nuestro trabajo.

D) Es conmovedor escuchar a alguien hablar sobre la integridad que traen al trabajo y lo que significa para ellos, así que lo que usted explicó es un sentimiento muy lindo. Es una historia muy linda de la Carta de la Tierra. ¿Dime cómo sientes que la Carta de la Tierra influye en tu vida fuera del trabajo?

V) Siempre está conmigo, constantemente le hablo a las personas sobre cómo resolver sus problemas consigo mismos, sus familias y sus trabajos. Hablo mucho sobre procesos de respeto, honrar el lugar de las personas sin juzgarlos y de tratar de aprovechar el viaje. Para eso estamos en el planeta, para disfrutar el viaje de la vida. No puedo imaginar por qué iría al trabajo todos los días, o relacionarme con gente, amigos y familia si no fuera parte de un viaje alegre. Para mí, la Carta de la Tierra siempre está ahí y continua siendo ese pilar sólido con el que puedo contar.

Creo que estamos atrapados en unas dinámicas en nuestras interacciones sociales que son desafiantes para nosotros y creo que el verdadero desafío es encontrar esa alegría interior y sacarla para poder ayudar a los otros y para hacer el bien a otros. A veces mi familia y amigos me dicen que no ayude a tantas personas. Yo fui enseñada a ayudar, pero la Carta de la Tierra me ratificó ese sentimiento e hizo que lo aceptara y aceptar ser yo misma. Considero que todo ser es hermoso por dentro pero inundamos a las personas con expectativas de adueñarse y de controlar cosas que los llevan a un camino que más bien nos aleja de esa búsqueda de alegría para compartir con ellos mismos y con los demás. Es por esto que considero que la Carta de la Tierra pertenece tanto al ámbito privado como al profesional.

D) Ahora que eres afiliada de la Carta de la Tierra, ¿cómo sacarás adelante actividades de la Carta de la Tierra, incluyendo la campaña Carta de la Tierra +15 que discutimos el otro día?

V) Como parte de las políticas de iD2 basadas en la Carta de la Tierra sobre compartir y educar nos lo tomamos muy en serio.
Empezamos a hablar a través de Canadá y yo desarrollé un ejercicio de auto-mercadeo para la juventud. La juventud en mi opinión es literalmente el futuro. Así que la juventud es probablemente la audiencia más importante que tengo la cual erróneamente se considera en ocasiones como ignorante e ingenua. No creo que esto sea cierto y pienso que los estudiantes están luchando muy duro por encontrar su lugar en el mundo. Inicié un taller gratuito que le facilité a los estudiantes y a las escuelas que les ayuda a encontrar su individualidad o cualidades únicas.

Dio inicio con el proceso de mercadeo que uso para corporaciones y organizaciones no gubernamentales. Se filtran a sí mismas para eventualmente tener una esencia más grande de lo que son. He estado realizando estos ejercicios con jóvenes de entre 14 y 17 años, en ocasiones hemos tenido algunos más jóvenes y desde luego que también los he practicado con adultos y diseñadores. Este ejercicio de mercadeo me dará la oportunidad de ver cómo puedo trabajar con la Carta de la Tierra y una vez que hayan desarrollado la identidad de la marca y la estrategia que utilizarán para proteger la identidad de la marca y asegurarse que continuarán hacienda lo que les gusta hacer, y luego será posible introducir la Carta de la Tierra y sus principios.

Luego les quiero pedir que empiezan a adoptar aquellos principios que realmente sientan son integrales de acuerdo con quienes son como persona para que puedan empezar a identificar su propia declaración de valores. Pienso que es muy importante ya que si podemos asegurarle a la juventud y a los estudiantes que tienen derecho a articularesos valores sobre otros, que pueden ser el diálogo respetuoso por ejemplo, que pueden imponerle a otros y ser respetuosos en el diálogo con los demás. Claramente puede que sea que no reciban lo mismo de parte de otros si las personas no acuerdan estos términos, pero he encontrado es que la juventud no sabe cuál es la mejor forma de comportarse y a través de la Carta de la Tierra y su lenguaje pueda ser una forma en que los estudiantes sientan que es correcto exigir diálogo respetuoso y que quieran tratar a los seres vivientes con ese respeto. Creo que los empodera y esa es una cosa simple que quiero lograr.

Estoy muy emocionada con esto, no lo he tratado aun pero estoy ansiosa por hacerlo. Por supuesto que no nos tomamos a la ligera nuestras afiliaciones por lo que esta relación con la Carta de la Tierra es muy importante para nosotros. Queremos seguir trabajando con la Carta de la Tierra Internacional para ver si podemos conectar ya que la Carta de la Tierra es de todos nosotros, no de Norte América o de Europa o de Asia, si no del mundo entero. Se trata de trabajar todos en conjunto. Una de mis metas para el 2015 es atar esos hilos para trabajar juntos en proyectos que promuevan la Carta de la Tierra.

El otro día hablamos sobre enviar piezas artísticas por correo, lo que se denomina tarjetas de intercambio Artísticas o TIA, es una forma de arte que ha estado presente por más de dos décadas. Son tarjetas del tamaño de tarjetas de béisbol con diseños artísticos y se intercambian alrededor del mundo. ¿Qué pasaría si les pidiéramos a las personas hacer estas tarjetas basadas en los principios de la CT? De esta forma podríamos enviarlas a diferentes comunidades y proveerían la semilla artística para que cuando hicieran un llamado a su propia comunidad para hacer arte en forma de TIA ya tendrían algunas piezas para mostrar de alrededor del mundo. Estaríamos mostrando los valores y principios del mundo. Esto es emocionante para mí ya que involucra personas de cualquier edad sean artistas o no. No se trata de ser un artista, si no de mostrar imágenes y texto de la forma que la persona escoja para apoyar los valores y los principios de la igualdad, equidad, democracia, etc. Esto es algo con lo que quiero trabajar el próximo año con Carta de la Tierra +15.

D) Como parte del acuerdo de afiliación a la Carta de la Tierra Internacional, hemos acordado en que nos ayudará a recaudar fondos. ¿Por qué considera que esto es importante al haber aceptado esto como parte del acuerdo de afiliación entre nuestras organizaciones?

V) Considero que la recaudación de fondos es uno de los cuatro pilares de la sostenibilidad. Por supuesto que necesitamos fondos entrando en la organización para permitir que el mensaje se siga transmitiendo por el mundo y para ayudar a los que necesitan de asistencia para venir a Costa Rica a participar en los cursos. Será esencial que tengamos a esos individuos que pueden regresar a sus comunidades y compartir esas información adquirida; muchas veces esta es la única forma de hacerlo. Tener la posibilidad de conversar, conocer a otras personas, sentir la tierra que pisamos; es por esto que pienso que es muy importante que hagamos recaudación de fondos para crear capacitación para la Carta de la Tierra Internacional. Será de importancia para el futuro de nuestro mundo para tener organizaciones sin fines de lucro fuertes cuyo principal enfoque sea el bienestar de nuestro planeta. Nos referimos a tratar de cambiar la forma en la que las personas piensan y actúan. A mi juicio no puede haber mejor inversión que esta.

D) Muchas gracias por tomarse el tiempo para hablar con nosotros, por compartir su voz inspiradora y por su atención de trabajar con nosotros para crear un mejor futuro.